Mitteilungsblatt 2/2024, 23. Februar 2024

NACHWUCHSKAMPAGNE

ABDA startet aufmerksamkeitsstarke Kampagne „ How to sell drugs offline (fast) “ Hauptzielgruppe der Nachwuchskampagne sind berufsunentschlossene Jugendliche

> Die ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände und ihre Mitgliedsorganisationen haben Ende Januar eine neuartige und sehr aufmerksamkeitsstar ke Nachwuchskampagne für die Apothekenberufe gestartet.

Die Werbung mit dem provokanten Titel „How to sell drugs offline (fast)“ spielt unter anderem selbstbewusst mit der Doppelbedeutung des englischen Wor tes „Drugs“, das auch als „Arzneimittel“ übersetzt wird. Hauptzielgruppe der Kampagne sind berufsunentschlossene Jugendliche. Gezeigt werden die vielfälti gen Inhalte der Kampagne vor allem auf Social-Media-Kanälen. Ein zentrales, aufmerksamkeitswe ckendes Element der Kampagne ist die Video-Serie „Die Apotheke“. Zehn Episo den dieses Infotainment-Formats zeigen

Speziell auf die jugendliche Zielgruppe ist die Video-Serie „Die Apotheke“ ausgerichtet, die Ende in einer ehemaligen Apotheke in Münster gedreht wurde.

nahe Arzneimittelversorgung der Patien tinnen und Patienten aufrechtzuerhalten. Auch in den für die Apotheken unver zichtbaren Berufsgruppen der Pharma zeutisch-technischen Assistenten (PTA) und der Pharmazeutisch-kaufmännischen Angestellten (PKA) zeichnet sich ein er heblicher Mangel ab“, so ABDA-Präsiden tin Gabriele Regina Overwiening. Junge Zielgruppe frühzeitig ansprechen Die ABDA-Präsidentin betont, wie wich tig es vor diesem Hintergrund ist, die Ju gendlichen schon sehr früh auf den für sie relevanten Kommunikationskanälen anzusprechen und für die Berufe in der Apotheke vor Ort zu interessieren. „Wir wollen junge Menschen auf ihrer Suche nach dem Herzensberuf früh ansprechen. Die Apotheken bieten wohnortnahe Ar beitsplätze mit einer flachen Hierarchie und guter Reputation. Die in der Ausbil dung oder im Studium erlernte Fachex pertise wird Tag für Tag eingesetzt, um die Gesundheit der Menschen zu erhalten und zu verbessern. Unsere schrillen Aus sagen sollen zunächst einfach Spaß ma chen und die sinnstiftenden, wichtigen Apothekenberufe im hart umkämpften Rennen um Aufmerksamkeit nach vorne

„Wie in vielen anderen Wirtschafts zweigen belastet der Fachkräftemangel auch die Apotheken immens. Wir erwar

„ Wir dürfen es bei keiner der großen Herausforderungen auf schieben, mit zielgerichteter Kommunikation gegenzusteuern. “ ABDA-PRÄSIDENTIN GABRIELE REGINA OVERWIENING

das Miteinander eines fiktionalen Apo thekenteams als Mischung aus Parodie und scheinbar realen Vorgängen.

ten, dass bis Ende dieser Dekade bis zu ŒŽ.ŽŽŽ Apothekerinnen und Apotheker in den Apotheken fehlen, um die wohnort

Je mehr Apotheken sich an der Nachwuchskampagne beteiligen, zum Beispiel durch das Aushängen der Plakatmotive, desto stärker wird sich der innovative Ansatz und die Berufsbilder in den Köpfen verankern.

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